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鄭州網站建設企業如何利用新浪微博進行營銷推廣

2017/6/7 8:18:05??????點擊:

盡管微博迅速成為熱點媒體 ,新浪微博在短時間內迅速積攢了大量的忠實微民 ,但是新的廣告形式仍然沒有在新浪微博頁面上出現 ,產品信息得到廣泛傳播更多是得益于微民的積極互動以及意見領袖的輿論引導。新浪微博要獲得發展就必須打破現狀 ,給企業提供平臺 ,從而也能夠從中獲得利益。

第一,開通品牌社區

有鑒于 Twitter 最開發的“品牌頻道”,新浪微博可以在廣場上開辟“品牌社區”,并對其進行分類 ,有償邀請各類品牌進駐社區 ,進行人氣排名 ;提供微博加載板塊 ,品牌可以根據自己的需要選擇加載?;顒訁^發布活動相關信息 ,跟進活動進程 ;討論區由管理人員發起討論話題 ,積極互動 ;產品信息發布區及時發布產品相關信息 ;產品網購區和淘寶網品牌旗艦店合作 ,在官方微博網購區購買的產品都將由淘寶網旗艦店發貨 ;建立(子)品牌專區 ,并鏈接子品牌官方微博 ;雇傭專業的網絡管理員 ,加強微營銷的專業性 ,并根據品牌不同時期的市場戰略調整微博板塊和內容。

第二,微博廣告

1)草根微民頁面廣告

在中國 ,任何 SNS 的個人主頁上都沒有出現過廣告 ,而twitter 早已涉足該領域。Twitter 允許用戶在個人頁面中插入廣告從而獲利。個人用戶自己尋找廣告主并與之協商 ,確定投放時間和所花費用 ,而 Twitter 只是作為中間人從中獲取 5% 的服務費 ,這對于中國的微博市場具有積極的借鑒意義。草根微民的社會影響力雖然沒有明星的社會影響力大 ,但卻具有廣泛的傳播力。需要注意的是 ,微民的選擇并不是隨意的 ,而是要根據個人的微博影響力以及其興趣、消費能力等基本信息來確定 ,從而確保其傳播效力的最大化。

2)名人微博植入廣告

新浪微博的娛樂定位以及龐大的名人微博為企業提供了廣告發布平臺。走名人路線雖然缺乏創意但卻穩妥。這些名人本身擁有大量粉絲 ,熱衷于在微博上即時更新自己的狀態 ,并且已經積攢了大量的人氣 ,他們比普通微民具有更大的商業價值。名人微博廣告的形式可以分為以下幾種 :

(1)其次 ,明星可以作為意見領袖引導輿論導向

名人可以經常曝光自己參加代言品牌活動的照片或者使用產品的心得 ,并且與粉絲們進行積極的互動。這種軟廣告能夠輕而易舉的吸引微民的注意并且沒有做廣告的嫌疑 ,明星的光環效應同時能夠吸引微民廣泛的購買和模仿 ,使微民成為實際購買者 ,從而推動了產品的銷售。

(2)首先 ,個人頁面主題廣告

篇幅較大 ,更能引人注目 ,更加正式是這種廣告形式的優點。這種廣告即在名人微博頁面加載主題模板 ,目前新浪博客的頁面主題廣告的發展就已經趨于成熟。 因為很多名人和微民在微博上互動積極 ,這其中以微博女王姚晨為代表 ,不僅獲得了名氣排行以及大量的關注量 ,還因為積極地互動拉近了名人與普通微民的距離。在這種積極的形勢下 ,名人加載產品模板不僅不會使微民反感 ,反而因為互動獲得了大量的關注 ,實現明星效應。

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