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微信小程序將取代網站,下一個“十年”的新戰場!

2017/9/23 5:47:00??????點擊:
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微信幾乎沒有對旗下其他產品有如此高頻的迭代禮遇,這足以顯示小程序對于微信的戰略意義。


小程序的紅利期,趕得早不如趕得巧。風雨無阻,頻繁更新,每隔幾天,微信都會賦予小程序新的功能。


既然小程序這么被微信重視,那么,對于各商家、企業而言,絕對不能輕易放棄這個戰場,要抓住這次機會,王健林的一個億我們不敢說,但是,起碼可以讓你的生意越來越盈利。


企業做小程序是必要的防守


小程序的關注度自問世以來,就像過山車一樣,剛出來的時候很火,關注度也非常高,因為它是新生事物。后期,由于各種條件限制,小程序慢慢的又淡出了人們的視線。


其實,本質原因是它是2B類型的產品。相比2C的產品,用戶參與緩慢了幾個數量級別。


因為,相比個人的行動力,企業的對新事物的理解是慢的。企業中,一兩個人了解了小程序,并不能讓企業就去做這個小程序,哪怕是領導,要形成企業的共識,周期一定是慢的。


企業的決策是慢的。企業決定做一件事,絕大多數不會由于沖動,或者意氣用事,而是思考企業資源的配置,是否還有更重要的事情要做。而很多企業要做出一個決策,也需要內部很多流程的配合。


企業的執行是慢的。企業要做小程序,往往要找供應商,需要時間,溝通需求需要時間、執行磨合需要時間、利潤成本考量需要時間……


總之小程序即便大大簡化了開發難度,但是2B的生意,想要讓它一時間火遍大街小巷更是不容易。

但是,企業還是有必要重視小程序這塊戰場的。哪家企業優先搶到了這塊蛋糕,哪家企業就能享受到這份紅利帶來的紅利。


原因很簡單:


你的鄰居都在做:如果你覺得做一個小程序要經歷幾天的繁瑣而放棄,那么當你的鄰居都做起了小程序,并且風生水起的時候,你再出擊,會少賺多少錢?尤其是現在附近的小程序上線了,用戶打開小程序就優先看到了這個商家,如果這個時候商家在搞點活動、促銷,你會流失多少用戶。


野蠻人都在做:舉個例子,當一個人特別想吃奶油蛋糕的時候,從本質上來講,他可能只是想吃點甜的,軟的面包一類的吃的,完全可以被購買奶油蛋糕的途中熱賣的蛋撻、肉松、剛出爐的無糖蛋糕給吸引住。也就是說,你可能會被過去還沒有做過這個行業的人通過小程序進入到這個行業。你的客戶也許會被稱不上是對手的人搶走了。


你的直接競爭對手有:同屬一個行業,你沒有小程序,但是你的對手有,就很可能直接搶走你的客戶。


試想,某家企業沒做小程序,當用戶使用時,搜到了競爭對手,那多么尷尬。


此外,小程序的地理位置入口做得很淺,當用戶走到你家門前,查看附近小程序,找不到你,是否會走到別家?


最后,很可能有不是你所在行業的野蠻人,通過小程序撬開這塊市場。在過去,互聯網企業就是很多行業的野蠻人進入了媒體、商業等方方面面。


因此,即便處于防守考慮,企業也是有必要做小程序的。



做了小程序如何推廣?


那么做了小程序,該如何推廣?如下七種方法不妨試一試。


1、小程序廣告


微信上線了廣告功能, 搜索相關品類關鍵詞,廣告商的品牌就會得到優先展示。


2、海報+二維碼


這是最常用的推廣方法,即通過后臺生成小程序二維碼,并將其植入到海報或是戶外廣告中。需要注意的是,小程序的二維碼不能用二維碼生成器自動生成,渠道則有微信朋友圈、微信群、樓宇電梯、機場、活動現場等。


3、小程序活動


微信可以做活動推廣,小程序也一樣,結合小程序的特性推出活動吸引用戶的關注。比如在南方基金的小程序上,可以看到滾動廣告圖上面的活動入口。


4、微信公眾號本身的功能


微信開發了微信公眾號文章跳轉、關聯小程序的功能,打通了公眾號和小程序的鏈接,同時支持分享到微信群。


5、小程序商店


可以選擇一個較好的平臺,入駐微信小程序商店,目前有許多這樣的平臺。


6、新聞資訊APP


除了微信本身的渠道,其他的內容分發平臺也可以作為推廣渠道,比如在今日頭條搜索微信小程序推薦,就可以發現很多推薦文章。


7、小程序SEO


微信剛剛開放了小程序關鍵詞搜索。想讓用戶更快速搜到你家的小程序,就要挑選合適的關鍵詞。比如用戶搜索“廣告”。即可看到新媒礦開發的“新媒廣告價”這個小程序。


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